品牌营销是需要人格化-易星商略品牌营销

7*12h服务热线

4000-117-169

品牌营销是需要人格化

2019-2-23 13:12:12 3115 返回列表

我们知道,现在的市场环境,要想让用户产生购买和忠诚,企业必须要进行“品牌人格化”运动,才能打破单向的信息灌输给用户造成的负担,实现双向互动。将企业的品牌营销人格与用户的人格产生连接,才有机会创造品牌真正的吸引力,并建立起一套深度的用户关系体系。我们认为在2019年,品牌营销人格化以及品牌传播内容互动化对营销活动的影响将愈来愈明显。

品牌营销是需要人格化

品牌营销人格化与品牌定位不同。

很多企业认为品牌人格化应该从属于品牌定位,然而我们认为品牌定位是告诉了消费者“我是谁”,而品牌营销人格化是告诉消费者“我是一个怎样的人”。是一种对“一群生活方式相对接近的认同方式“。毕竟“物以类聚,人以群分”,只有与自己频率相同的品牌在一起,我们才会感到轻松自由。

那么,品牌营销人格化的核心要素包含了“品牌原型、品牌DNA、品牌故事、品牌个性、品牌形象”。

品牌原型对企业而言是指某一品牌要打造的专属形象,企业掌握产品所属类别的基本意义、定位自己的产品、依循此定位打造出的专属形象,以巧妙、精致的方式传达出去,让这个形象成为满足目标受众内心渴望的解药。对消费者而言,品牌原型能够引发消费者深层的情感,品牌原型的意义在于能让一个品牌能够在消费者心中“活起来”。在世界各地所发现到的神话和原型之所以流传千百年,是因为他们反映了人探寻生存意义的永恒道理。

品牌包括12种原型,包括:天真者、探险家、智者、英雄、颠覆者、魔法师、凡夫俗子、情人、叛逆者、照顾者、创造者、王者。著名的品牌都有一个稳定的品牌原型,如:麦当劳是天真者的品牌原型,代表着自在做自己,善良、道德、乐观希望得到幸福;苹果则是颠者的品牌原型,代表着打破规则;海尔则是照顾者的品牌原型,代表着“爱邻如己”保护他人、助人,为他人尽心尽力。


如果您在品牌营销是需要人格化方面有任何的疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来!本文系易星商略品牌策划机构原创www.zhifu118.com,转载请注明作者出处。

联系我们

北京易星商略营销策划有限公司

Add : 北京市经济技术开发区科创十三街天通泰科技金融谷2#B802-07/08

web : www.zhifu118.com

TEL :  010-67829611

E-mail : zhifu169@126.com      zhifu188@126.com

QQ : 274169494



Copyright (c) 2017 All Reight Reserved 北京易星商略营销策划有限公司 版权所有[备案号:京ICP备17058077号-1] 青岛网站建设