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旅游城市的品牌营销策划

2019-2-27 14:50:12 3125 返回列表

以城市为例“抖音”等短视频软件为人们提供的,是一个意义再生产的机制,它容许来自四面八方的旅游者以及重庆当地人,用影像的方式表达他们对于环境的认识与感受。而在拍摄过程中,朴实无华的物理地点添置了拍摄者具体化的经验与解读,镜头下“客观”存在的城市也在某种程度上成了需要从不同个体的角度来加以理解和澄清的现实,毕竟,最初是这些拍摄者为这些地点赋予了不同的私人意义。

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这一机制看似是容纳多元城市意象的民主化表达系统,在实际运作过程中,生产出的却仍是一套同质化的城市想象——通过社交媒体意外走红的个人感受,讽刺性地成为了泛化的标签印象。连绵山势、两江穿城、层叠公路、热辣火锅……如果说重庆独有的地理面貌、城镇设计与文化风俗为其创造了得天独厚的“视频感”,政府部门有意识的借力营销则顺应了网红经济的趋势——“山城旅游市场”的打造也正在尽力靠近“抖音”上的那个网红重庆的形象:奇观化与主题化。

洪崖洞和李子坝穿楼轻轨等景点在“抖音”、微博等平台上蹿红之后,“全域旅游”当即被拍板为重庆未来的发展方向,对即时的经济价值转换的追求也使得政策落实颇为直观。

比如去年五月开工建设的李子坝观景平台已于去年八月底完工,可同时容纳5000人在此观景打卡、拍摄穿楼轻轨;再比如本是免费景点的洪崖洞,“门票控流”也于去年提上议程,景区内改建添置的内容无非也是所有仿古商业街的“老一套”——异域风情的酒吧、重复设置的特色小吃、统一批发的民间工艺品等。

相比对景点文化价值的挖掘,日后重庆旅游景点建设大概将朝着“满足游客期待”“符合城市标签”的方向靠拢,镜头感与猎奇度成为了这座主题公园般的城市的招牌。

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