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老品牌如何做品牌策划

2019-3-6 13:40:12 3139 返回列表

提及品牌策划老化,多数人第一联想到的应该会是品牌生命周期,似乎品牌如同人类一样,都会生老病死、命有定数。所以,品牌策划老化似乎是一条不可避免又不可逆的现实规律。

不过,如此说来,那诞生于1837年的蒂芙尼、同样133岁的可口可乐、梅赛德斯奔驰岂不是早应该老得掉渣吗?为什么它们非但没有作古,还会如此逆天长寿与活力?莫非[品牌生命周期]法则不适用于它们?凭什么呢?

老品牌如何做品牌策划

除了生命周期之外,也会有人把老化跟过时画上等号。认为品牌老化就是因为品牌策划理念或包装太陈旧过时,跟不上时代的变化,所以造成了品牌老化。

这个逻辑就更加不堪一击了,就像同事在茶水间八卦一位职场新人衣着老土过时的时候,却从不会被理解成是在描述他年龄有多大。

在实际商业案例中,过时的包装下,藏裹着的也未必是老化品牌,比如那家常常引发吐槽热议、用Word排版做包装设计的椰树椰汁,你会觉得它的品牌策划老化吗?

一个更有趣的例子是,对80/90后来说,QQ绝对是个过时的老家伙,与之相比微信才是后来者,QQ要比微信老得多。但问问00/10后,他们觉得QQ和微信哪个更老呢?结论应该正好反过来,他们才不会想用老气的微信来日常聊天呢!

那么,有趣的问题来了:同一款包装设计的应用软件QQ 为什么在两个族群里会变得“既新又老”呢?莫非QQ还有两幅面孔呢?

所以说,品牌形象或设计过时老土,与品牌老化根本是两码事。

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