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品牌营销驱动业务增长

2019-3-9 13:50:18 3144 返回列表

最近一段时间,团队对2018年操盘的项目进行复盘。发现客户增长最快的一个需求是:“如何实现销售业绩增长的同时减少与降低营销费用”。

下面为大家详细分析这一现象,并与大家分享2019年该如何实现业务增长。

品牌营销驱动业务增长

为什么销售业绩增长需求越来越强烈?

在L型经济走势下,企业面临愈来愈多的问题,并采取了各种的方法进行补救。譬如:缩减营销成本;尝试推出革命性产品;积极拥抱线上线下渠道;更大胆的企业甚至调整业务战略等等。

而发生出现这些问题的原因主要来自市场三方面的变化:

1、消费人群发生了变化;

最晚一批90后已经20岁,最早一批90后即将30岁,整个90后群体正逐步替代80后成为消费主力。

2、传播媒介发生了变化;

随着信息化技术不断深化,媒介由传统的户外、电视、分众等渠道向信息流、移动端等偏移。

3、消费者对内容的要求有所提高;

90后做为互联网土著,购买行为与80后有较大差异,品牌主张不再是能对消费者起决定性的影响。90后消费者们习惯性的在各UGC、PGC平台搜索品牌的信息与口碑,受传播内容影响较大,对品牌商内容生产的接受阈限值在提高。

针对这一现象下出现的各类问题,也许你会认为,企业需要重新定位。

然而,我们在大量的客户接触过程中发现,读过特劳特《定位》系列丛书的企业高管太多了,而且也在各种知识付费平台学习过各个商学院推出的《定位》课程。由此可见,品牌定位固然仍十分重要,但是已逐步变成了非企业刚需。

如果您在品牌营销驱动业务增长方面有任何的疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来!本文系易星商略品牌策划机构原创www.zhifu118.com,转载请注明作者出处。

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