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品牌策划就是做真实的品牌故事

2019-3-10 13:50:25 3147 返回列表

品牌策划需要学会对用户讲故事,人们的思维定式喜欢用说故事的方式进行交流。从心理学的角度来说,人们对于事实的记忆是模糊的,但是对故事的记忆却是深刻的。在当前近乎“粉尘化”的互联网传播语境中,品牌必须用讲故事的手段传播品牌策划理念。

品牌策划就是做真实的品牌故事

品牌策划讲故事的第一个核心要点就是真实可信,很多人会认为讲故事只需要编造出情节,这是错误的,人们更喜欢真实可信的故事。最近几年纪录片和非虚构写作火了,纪录片《人生一串》《如果国宝会说话》《香巴拉深处》等,它们所最核心的是直抵人心的真实感让人难忘。

同样的非虚构写作的“真实性”就是生命,不能纯粹编故事,只能实事求是地还原现实生活,在生活中寻找更多的创造性。《纽约客》记者彼得-海斯勒说“非虚构写作让人着迷的地方,正是因为它不能编故事。看起来这比虚构写作缺少更多的创作自由和创造性。”

真实性是品牌策划做到感动人心的基础。能都打动人心、鼓舞人心的故事才是成功的,一个完整的故事需要有人物、有情节、有冲突,否则,传播一个平庸的品牌策划故事没有任何意义。

这些都客观上提升了品牌热度和加快品牌传播效率,感动人心应该成为品牌传播的一大重点,无论亲情、爱情、友情,还是体现励志、奋斗、梦想的主题,“共情”营销是品牌讲故事的关键。

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