对营销策划的正确认知-易星商略品牌营销

7*12h服务热线

4000-117-169

对营销策划的正确认知

2019-3-11 13:59:19 3148 返回列表

代营销学之父科特勒说,“市场变的永远比市场营销更快”,这应该是每一个营销策划人都该牢记的天条。那么,怎么在市场环境已经发生变化的前提之下,去寻找营销策划的出路呢?我认为,有两个关键词:理性和感性。

对营销策划的正确认知

1、理性:回归营销策划的本质 

营销策划的本质是围绕消费者价值产生,也就是我要发现消费者价值、创造消费者价值、传递消费者价值,并与消费者建立基于这个价值的关系。

2、感性:给消费者价值感

举个例子,当你讲品牌要差异化,我说差异化错,三流的人才会告诉你说你要做品牌差异化,那其实是什么呢? 

叫消费者价值差异化,你的差异化要建立在消费者价值之上,但这也只是二流老师的观点,一流的老师会告诉,要再加一个字:“感”。

消费者价值感差异化。你能不能让他有价值感差异?你能不能让消费者感知得到。 

比如,日本有个方便面,它在圆形的面饼中间,压了一个凹槽,方便你在泡面的时候打一个鸡蛋,泡好之后是个太阳型,这个时候,你可能会去发朋友圈:“我泡了个太阳蛋出来”。

也就是说,产品创新一定要回归到消费场景中,要能被感知。

总而言之,只有深刻理解“理性”与“感性”,你才能在不断变化的时代,找到最好的市场营销策划出路,更好地与年轻人同行。

如果您在对营销策划的正确认知方面有任何的疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来!本文系易星商略品牌策划机构原创www.zhifu118.com,转载请注明作者出处。

联系我们

北京易星商略营销策划有限公司

Add : 北京市经济技术开发区科创十三街天通泰科技金融谷2#B802-07/08

web : www.zhifu118.com

TEL :  010-67829611

E-mail : zhifu169@126.com      zhifu188@126.com

QQ : 274169494



Copyright (c) 2017 All Reight Reserved 北京易星商略营销策划有限公司 版权所有[备案号:京ICP备17058077号-1] 青岛网站建设