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品牌策划如何把故事传播出去

2019-3-11 13:59:19 3149 返回列表

媒体越来越多的扮演着“匹配者”的角色,这使得品牌策划的传播除了依靠自身,更要懂得与媒体和渠道做好配合。移动互联网时代,品牌们信奉“流量为王”的传播法则,有了流量意味着传播已经成功一半,对品牌来说,高流量意味着高关注度,这并不意味着故事一定能传播开,但确是一个故事“走红”的前提。

品牌策划如何把故事传播出去

社交传播选择腾讯、追求电商转化选择阿里、信息流传播选择百度,“两微一抖”是品牌策划传播的首选,不同品牌在渠道选择的重点不同,全网覆盖,重点传播是当下媒体环境所造就的一种策略。

对于流量平台的选择上,品牌主们更多的倾向于拥有海量用户,能够通过用户洞察实现“模糊精准”的媒体平台,如果没有快速匹配“标签”的能力,那么再好的故事也没办法讲给“想听的人”。这也是为什么在今天的中国,媒体平台仍在坚持“不精准的精准”——不需要把广告定位在某个人,但是依据品牌所希望触达的人群,尽可能的发挥“匹配”的价值。

在公益广告《一个人的球队》品牌策划传播过程中,微信朋友圈以及背后的腾讯系流量成为了激起“水波”的第一块石头,通过社交媒体面向特定受众进行曝光,辅助腾讯视频、腾讯新闻等多样化化流量,快速引发“自来水”的关注和转发,到最后引起官方媒体的重点关注,这则公益广告生动的诠释了“匹配”与“媒体”的价值。

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