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新品牌营销的万能公式

2019-3-12 16:25:12 3151 返回列表

一个品牌要想包装得有逼格,故事讲得好听,我觉得战略、策略、产品、创意、资源和运气都非常重要。

每个品牌无论大小都需要面临这样的思考,用户不会因为你是小品牌、个体户就原谅你的简陋。这是一个用户导向的时代,而用户兴奋的临界值在不断变高,商家必须赋予品牌一定的内涵才能打动消费者。当然如果你的产品本身有强烈的差异化特点,就不在我们今天讨论的范围内了。

新品牌营销的万能公式

战略:使命或愿景,一个组织存在的意义

宏观上来看,一个品牌应该有一个让消费者在情感上认同的使命。《吃大鱼:像第一名一样思考》中讲到,“智慧的天真,在质疑中产生创造力”。它是说在你思考企业愿景的时候——

1、要去质疑行业现在的问题。“医治”行业存在的“疾病”,让你的品牌建立与之抵抗的同消费者的连接。

2、加入情感因素。“改善全球10亿家庭肠道健康,为1亿国人提供创业机会”是拓玛思的使命,大健康时代,如何保障品质成为了痛点。

3、就是牺牲,聚焦到更小的品类上。美国一家餐馆号称全世界最辣的面馆,所以吃辣的人去到当地都会去“朝圣”,记录自己吃辣时满眼泪花的样子。这就是用味觉的凛冽、极致的痛感来获得素材。牺牲了面馆的环境、面的口味,着重突出“辣”,就足够吸引消费者了,千万不要想着去做大而全的生意。

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