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品牌策划都应该好好说人话

2019-3-13 13:59:19 3153 返回列表

我们抛开关于品牌策划的所有高大上的概念,什么策略、标识、设计、资产、画像,我们回过头来看看,品牌策划动作的本质不就是在沟通么?

品牌策划都应该好好说人话

这就类似我们在逛街一样,你进了一个门店在看东西,导购过来会为你介绍这个牌子怎么样,这个产品怎么样,现在在搞什么活动,当一个品牌策划存在的时候,就是降低了许多沟通的成本,不再需要让每个人都去点对点的和所有人当面沟通了,因为有些信息当大家看到品牌策划的时候就已经相当于沟通过了。

当我们真正用心在沟通、很自然的沟通的时候,是会说把这个动作怎么拆解分工一下,你来考虑考虑说什么、你来把说的东西形成文本、你来把说的东西背下来然后讲出来么?肯定不是的。

现在很多品牌策划一到宣传,一到战役就是分工。这里倒不是说分工这种组织形式不好,而是要看组织者是不是清晰的知道自己要什么,要做什么。 

换句话说,就是如何能保证把品牌想沟通的事情沟通清楚了,沟通到位了。

品牌策划该如何沟通呢?

品牌策划的营销宣传,并不等于“玩法”,要怎么样玩出新意,玩出花样来。

品牌策划宣传的时候,本质就是在沟通,让人们知道品牌在想什么,品牌想让人们知道什么,品牌为人们准备了什么。

品牌在准备的时候要能清楚的知道,自己想说什么,该怎么说,要说多少话。

不要让品牌策划和准备的关键动作成为公众眼中的异类,像是躲在象牙塔里,脱离现实,玩着一些只能自我陶醉、自娱自乐的游戏。

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