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怎样做品牌策划的价值升级

2019-3-14 14:59:19 3154 返回列表

旧指标不适用了,今天的消费者都是个体。美誉度、知名度是建立在整体基础上的统计结果。今天的消费者更多的讲究自主性,他会回到自己的空间中去评判价值。

个体需要的是相关性,他们会去思考,你的品牌价值跟我有什么关系?

他们是凭借这个品牌策划和自己的相关性来做评判的,不是看你声量多大,请的明星多厉害,不是说你有多少权威在后面背书、站台,而是跟我的相关性有多强。我们之间有什么连接吗?如果没有,那么我选择视而不见。

怎样做品牌策划的价值升级

消费者进化出了忽略99%的广告的能力。 

现在做营销的人都会谈论的一件事情叫“万物皆媒”,哪儿都有广告。但问题是当万物皆媒的时候,人就会进化出一个忽略99%的广告的能力,最终结果只能是“万物皆媒”变成“万物皆没”。

品牌属于谁?品牌属于消费者。品牌策划的价值锚点是什么?品牌策划的价值锚点来自于你跟它生活和文化的相关性。

那什么才是最好的相关性?最好的相关性就是彼此共生。

因此,我们必须要摒弃一个认知,那就是,品牌建设需要由品牌策划自己来做。观察现在做的好的品牌,我们就会发现它们在打造品牌时都是非常开放的,它们对消费者开放、对文化、生态里的合作伙伴开放。

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