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品牌策划要对消费者说什么

2019-3-15 13:59:12 3156 返回列表

我们先来看一个唯品会女王节报告的营销案例。

如果一个报告上线,对于品牌策划来说肯定是个关键的宣传动作,是有品牌策划特定想表达想沟通的诉求在里面的,但是传统的沟通会怎么发呢?——一篇官方“通稿”。

品牌策划要对消费者说什么

就像唯品会的这个案例这样。标题:《唯品会首发“中国中产女性消费报告”》。

这里还是因为受到公众号的字数限制,如果是网媒的通稿呢,那可能标题真的就会是《唯品会联合艾瑞咨询及GQ实验室共同首发“中国中产女性消费报告"》了。

这样标题的文章是沟通么?最起码我觉得不是。

两个人在沟通的时候谁都不喜欢对方语无伦次、词不达意,说话的双方需要清晰的知道想表达什么。

因为我作为一个社会公众,我在想:

首先我的视野里就被这么硬生生的塞了这么一个报告,这不是宣传,不是沟通,我不知道唯品会是想说什么。

是想表达它有能力做这个报告,还是它的用户数据很多,还是它才最懂中国的中产女性,还是最懂女性?

其次,这个报告是给谁看的?

是社会公众?还是营销、机构、组织、资本等的专业群体?还是说白了是给潜在广告主看的,让大家来唯品会这里多投预算?

为什么唯品会做的这个报告我们就需要信,有了唯品会的观点加成到底能带来什么价值?

为什么唯品会做的就能叫最懂女人心,而不去看专业第三方洞察机构的调研结果或者是淘宝京东的大数据呢?

对于用户、对于社会公众,唯品会做的报告又能带给他们什么价值呢?还是能怎样对市场形成推动作用呢?

这些疑问难道都需要看到这个报告的人去自己猜么?显然,在想说什么的这个目标上,唯品会的这个案例是不清晰的。

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