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营销策划行业需要创意和实力并存

2019-3-16 13:29:12 3158 返回列表

怎么才能做好的营销? 下面分享下我的个人看法。 

1、在营销策划行业里倚老卖老不管用

做了很多年并不意味着你就比年轻人做得好。创意也许是一门可以打磨的手艺,但是如果背负着商业增长的指标,靠的就不是创意,而是战略和战术。增长和用户相关、和新的渠道相关、和新技术相关。

营销策划行业需要创意和实力并存

2、快消的品牌方法论的确值得学习

现在美妆行业最顶尖的一些创业公司创始人不乏宝洁系出身。但是传统快消营销策划模式过于固化,广告创意依附于4A公司,也不直接接触消费者,这导致一位好的品牌经理人却不一定拥有好的创意能力、执行能力,也很难变通。同时也养了一堆温水煮青蛙的广告公司。 

同时组织架构层层审批,在数字化和新媒体的应用远远不及小型公司反应快速,这两年快消企业被一些直接面对消费者的线上品牌(DTC)杀得很惨的原因。

3、营销策划理论正在被改写

纵观营销历史,奥格威等营销策划之神之所以被封神,更多是因为当下环境造就它们:供应链大于需求、商业竞争较为简单、没有线上渠道和可跟踪的数据。 

如果奥格威活在小程序、抖音和快手、线上有天猫淘宝微商、还有洗脑分众广告的2019年的中国,他也不一定是今天的大师。时代变化,商业环境变化,营销策划理论在被改写。

过去的思维可以被借鉴,但是更新换代,了解当下消费者和他们的渠道,并用科学实验的方法去迭代,比会做创意更重要。

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