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品牌咨询策划怎么避免品牌老化

2019-3-22 14:59:12 3170 返回列表

1、品牌老化可以分为真性和假性。品牌主应该具备这种意识及判别方法。这样一来总是外界唱衰的再多,自己心里也不慌。

2、品牌老化的实质是现任消费者老去。

3、要具备价值池的意识,不单要命股池内现任消费者的数量,还要考虑他们共享价值的能力,以及他们与品牌相伴的生命周期(四阶段)。

4、品牌的价值池一定是进水口、放水口齐开的动态过程。只想着一竿子买卖,坐吃山空的,充其量只是个短命的网红产品。

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5、很多时候现任消费者离开,就让他离开吧。并不是你做得不够好,而是因为他不已再是对的人。

6、面对价值池中贡献潜力低的现任消费者,分手态度一定要坚决,手段也一定要有技巧。不要让绿藻坏了整个水池。

7、品牌主无论是在研发还是市场端,都应该对潜在继任者给予持续关注。价值池的第二曲线出现的越早,后续衔接过渡就越轻松。

8、品牌的市场下沉是一个简便有效的续命方法,但有可能是条不归路,企业一定要谨慎多思。

9、为避免品牌形象割裂,降低新消费族群对老化品牌的顾虑,企业会采用孵化新品牌或子品牌的运营方式,不过固有的品牌资产如何转移利用同样是个难题。

10、如果企业实力够强,对待一个绿藻难除的老化品牌,既可以宣布它的死亡,也可以让它休克再重生。选好时机很关键。

最最后,作为一名读过这篇文章的消费者。当你再遇到诸如”原来超市货老牌子现在竟然这么贵?“或是”这品牌请的明星怎么都不认识?“这一类的疑惑时,先不要着急四处吐槽,而是要清醒地意识到---这个品牌其实已经主动抛弃你了!

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