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品牌策划就是窥探人性

2019-3-27 13:45:12 3180 返回列表

做营销策划做到最后一定是做产品,做品牌策划做到最后一定是研究人性。我们不管要用什么样的营销策略,用什么样的推广渠道,最终要面对的,一定是人。所以,品牌策划的前提就是窥探人性。

之前我有说过一个观点:品牌策划升级就是时代气质的升级。100年的老品牌之所以长青,是他们的品牌策划气质随着时代气质的更迭而升级。 简单点说,10年前的大众审美放到现在,基本是土的,过时的。最近流行10年对比照,当年的杀马特女孩,现在已经是抖音小姐姐,她们在升级。

品牌策划就是窥探人性

所以,当品牌策划审美落后于时代审美时,就需要进行品牌升级。现在比较泛的说法叫品牌老化与品牌年轻化。而在当下,无数传统品牌或者互联网品牌对“年轻化”趋之若鹜,全社会都在跪舔年轻人,甚至中年人使用的产品也在焦虑年轻化,无数品牌每天苦思冥想如何讨好年轻人,如何让品牌策划年轻化,我觉得这是病。

品牌年轻化不等于消费者年轻化,能理解吗?这两者有点微妙,因为当下的时代气质与青年文化高度重合,当下是以青年文化为主导的泛娱乐化社会,所以太多品牌把品牌策划年轻化,错误的理解成了用户年轻化。但两者的本质是有区别的,品牌年轻化,是把老品牌重新融入进当下的新时代,在新时代中继续扮演重要的品牌角色,不至于被淘汰。本质上品牌策划年轻化跟年轻人并没有关系,只是时代气质里很大一部分包含了青年文化而已。

时代气质升级,不管用什么策略与手段,最终要达到的目的是“它变了”,这跟之前不一样了,给消费者焕然一新的感觉。比如这几年的李宁,至少在一线城市,给我们的感觉是,李宁这几年真的变了,甚至成为国潮的代表。

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