如何做品牌规划让消费者更容易记住-易星商略品牌营销

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如何做品牌规划让消费者更容易记住

2019-3-29 13:45:12 3184 返回列表

如何做品牌规划,我在这个行业摸打滚爬久了,越来越有这样一种认知,就是做品牌规划就是做人,这样的理论颇有一种万变不离其宗的感觉,而且品牌作为营销的一部分,确实也需要回归到人本身。

1、如何做品牌规划,一个朗朗上口品牌的重要性

朗朗上口的单词会唤起人们的正面态度。若某公司有一个上口的名字,其股票发行第一周往往会取得比其他公司更好的成绩,虽然这样的效果会随着时间推移而逐渐消失。如果股票有一个读起来上口的代码(例如KAR或LUNMOO),这只股票就会比有着PXG或ROD这样拗口代码的股票表现优异,并且这种优越性似乎还会持续一段时间。瑞士的一项研究发现,像Emmi、Swissfirst、Comet等有着顺口名字的股票会比GeBerit、Ypsomed这样名字拗口的股票带来更多的回报。

汽车之家和易车是中国两大汽车垂直网站,且都是美国上市公司,但汽车之家的名字容易理解得多,易车的名字则让人困惑,易车做了做很多广告来提升自己在用户中的认知,但这些广告未必比得上汽车之家一个公司名字带来的效益大。虽然二者体量不同,但股市走向说明了一定问题,汽车之家的市值远远高于易车。

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2、如何做品牌规划,给人亲切熟悉感的品牌形象更好

托多罗夫曾发现,人们通常会结合力量和可信度两方面因素来评估一个人的能力。刚毅的方下巴和自信的微笑便可告诉我们,这个人很有能力。没有证据显示这些面部特征确实能预示某些政治家可以当选,但关于人们对胜出和出局候选人的判断研究显示,我们往往在投票前就会对那些不具备我们认可的面部特征的候选人持否定态度。

一个给人亲切感、熟悉感或给人某种暗示的品牌形象非常重要,因为消费者会凭他对品牌的第一印象来判断品牌。比如米其林的轮胎人,迪士尼的米老鼠,天猫的猫头都是正面的案例。近年来,互联网企业在制定品牌形象时,往往喜欢使用猫、狗等宠物,究其原因在于,猫、狗是人类亲近的伙伴,也是人类最熟悉,最友好的动物,它们给消费者的形象也是如此。

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