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品牌策划就是制造舆论这么简单

2019-3-31 13:59:12 3188 返回列表

这是一个注意力紊乱的时代,也是一个注意力稀缺的时代。如何在规模宏大的信息流中成功吸引到消费者注意力就成为了各个品牌,注意力是需要舆论造势的,但是品牌策划就是制造舆论这么简单吗?

多年前有朋友统计过一件有意思的事儿,从各种新闻报道上看,北京地铁4号线是意外事故率最高的地铁线。但真实的数据4号线并不特别,与别的地铁事故率差不多。后来发现真相是,4号线沿线的新闻媒体是最多的,所以被报道的最多。

品牌策划就是制造舆论这么简单

另一件陈年旧事是,当年天涯社区最火的时候,一件事只要在天涯杂谈火了,接下来的一周,全国的新闻媒体多少都会报道一下。所以当年做炒作,想要全网火,只要在天涯杂谈火了就可以。你看,想要火遍全网其实并不难。

最近我在思考一个问题,大众传播到底有多大,想要搞定大众舆论难不难,大众传播对建立品牌有多大作用?品牌策划就是制造舆论这么简单?

比如说当年的凡客,合作的明星有韩寒,王珞丹,李宇春,黄晓明等等,是当时最酷的品牌,最经典的品牌策划案例,凡客体之后“XX体”的营销模式被模仿了很久。但现在看到陈年在微博上卖T恤,像个微商一样,我对大众传播产生了深深的怀疑。

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