营销策划公司:营销最忌讳“我以为”-易星商略品牌营销

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营销策划公司:营销最忌讳“我以为”

2019-4-3 13:50:18 3194 返回列表

周末耍朋友圈的时候,看到老学长发了这样一个动态,他一直想买一款球鞋,因为太贵,就一直房子啊购物车里面没舍得买。月底突然降价,优惠力度还挺大。学长一高兴就把链接发给了他的好朋友,但是他的朋友显示的价格还是原价。

这样的例子相信你也接触过很多,这就使大数据杀熟。购物平台通过数据收集数据,监控分析消费者心理,达到精准推送的效果。那我想说的是,这个信息传递高度通畅的时代,我们越是了解的越多,反而越局限了我们的视野和思想。因为,你所了解到的都是“操盘手”想让你了解到的。

你在网络上的每一次暴露都会在数据库里对你进行一次更详细的描述,你的生活习惯,你的性格,你的经济状况,这一切都会赤裸裸的记录在案。

所以,现在很多的营销策划公司好像就可以直接从各大平台买数据,稍稍加以分析就可以当做营销方案的数据支撑。

营销策划公司:营销最忌讳“我以为”

这就容易让很多营销策划公司陷入一个误区,以为坐在电脑前找找数据就可以完成一份落地有效的营销策划案。我曾经见过有一家营销策划公司的项目组,需要详细描述用户画像,但是却没有一丁点儿的调研数据和实际经验提供参考,所有人都在“自以为”。调研都不一定会有准确的结果,坐在会议室里冥想会描述出精准的用户画像?荒唐。

再举个很简单的例子,拼多多没上市之前,有谁看好它,即使电梯里每天都播放着它的洗脑广告。但是这些写字楼里面的“高端”白领仍然对它嗤之以鼻,甚至在心里不自觉念叨一句:

“地摊儿货!”

但是,后来呢?谁也没有想到拼多多会有如此大的经济体量,谁也没想到地摊货也有如此大的市场。

为什么?!

因为我们每个人都自以为是的“我以为”,我们自己不会购买那些地摊货,我们就以为别人也不会买那些假冒伪劣。

网络如此发达的今天,能掌握这个社会话语权的,仅仅是中国十几亿人中的一小部分,全国一共才有几个一二线城市,在“高端”写字楼里鲜衣怒马、进进出出,双脚不沾泥儿的“社会精英”又能有多少呢?

殊不知,在一二线大城市拥挤脏乱的底层,在一二线大城市之外的山区荒野,这些人才是这个社会的主体,这些人才是我们应该去关注的市场。

你以为你以为的就是你以为的?

作为一个营销策划公司,用事实说话,用数据说话,这是本分。

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