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品牌营销策划是长线工程

2019-4-4 13:50:18 3196 返回列表

法国昆虫学家法布尔这样形容蝉的生命历程:“掘土四年,才能够穿起漂亮的衣服,长出可与飞鸟匹敌的翅膀。”引用生物学家对蝉的精彩描述,是因为品牌的发展规律及萌发过程与生命的打造过程一样,都需要精心谋划。有的品牌火箭一般迅猛腾飞,而有的多年默默无闻。品牌的形成,拼的不只是财力和时间,而是有没有一鸣惊人的基因。赢在开始,很重要!

 品牌营销策划是长线工程

通常大品牌在酝酿新品的初期,会从竞争、用户需求、趋势、品牌价值、用户体验的角度,打造赢在起点的基因。本文从以上5个角度深度解析大品牌迅猛崛起的真相。

首先,重新认识什么是品牌营销策划?

在生产者看来,营销是过硬的产品质量。

在研发者看来,营销是领先同行的技术。

在业务员看来,营销是铺天盖地的广告和随处可进的渠道。

在广告传播者看来,营销是一眼记3年的牛创意。

一千人有一千种答案,各种理解不尽相同,但都装在品牌营销策划这个筐里,单方面的理解都是正确的,集合起来却有盲人摸象的错误判断,容易让企业跌入无所适从的无效努力中。品牌营销策划必须建立全局观和整体观,毕竟如今的试错成本不是谁都能承担得起的!

从全局出发,竞争、趋势、用户需求、品牌价值和用户体验分别决定了品牌进入市场后的竞争难易程度、进入市场的时机、利润和话语权、品牌使命定义和产品竞争力。新品牌迅猛崛起之前,就必须这5件事想明白搞透彻。方向对了,才能事半功倍!

如果您在品牌营销策划方面有任何的疑问,请致电4000117169,易星商略时刻恭候您的到来!本文系易星商略品牌策划机构原创www.zhifu118.com,转载请注明作者出处。

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