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营销策划的核心是策略

2019-4-6 13:40:15 3200 返回列表

写过营销策划方案的人都知道,一个方案通常的构成是这样的,首先会有:背景分析(包括宏观经济环境、行业环境、传播环境等)产品分析、竞品分析、目标消费群体分析。通过这些分析思考、洞察,然后得出你的营销策略,包括传播主题、核心话术,营销打法,传播策略和规划、媒介策略等。

营销策划的核心是策略

最后才是在营销策略指导下的详细执行规划,包括传播创意、活动运营等等。

可以看到,策略部分处在承上启下的关键位置,当然,并不是说策略部分在这个位置所以是策划的核心,而是因为策略部分是你前面分析的结论,同时也是你后面执行的指导思想。

你的策略不清不楚或是有失妥当,那这个营销策划就废了。别问为什么,你想,策略搞不清说明你前面的分析都扯淡,同时也代表着你后面的东西不是想当然就是东一榔头西一棒槌,执行浮于表面为了传播而传播。那这个方案可不就是废了吗?

就小编所知,很多小伙伴在这块有较深的误解。

如果是传播执行案,有清晰的传播策略、再有传播节奏和规划即可;如果是创意传播方案或是创意提报方案,那当然你的idea是重点;如果是大的营销策划活动或传播方案,没有策略你的方案是没有灵魂的。

当客户说你方案中的idea看似天花乱坠,但好像和我们没什么关系时,不要无名火起大骂客户煞笔,想想你的idea是不是策略指导下的创意,是不是能有效解决客户目前面临的问题。

我们说策略是策划的核心,并不是说详细的传播创意或活动规划是不重要的。而是说,策略决定了你的传播和活动该做什么以及怎么做,是你具体传播创意或活动规划的方向盘,反之,创意部分是策略实现的有效手段。

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