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营销策划方案的精髓是观点

2019-4-7 13:12:12 3201 返回列表

不知道你有没有这样的感受,自己写完一个营销策划方案或是看了别人的很多方案,总觉得营销策划方案中该有的内容都有了,呈现的逻辑也没啥问题,节奏倒也有但就是感觉整个方案很平淡,或是总觉得营销策划方案不够性感。有这种感觉,90%是因为营销策划方案中缺乏观点!所谓观点,就是把你的想法和结论通过性感的方式加大加粗说出来。

营销策划方案的精髓是观点

因为营销策划方案本身是告诉别人为什么要这么做和具体怎么做的,也就是你的思路要带着别人的思路走,如果没有鲜明的观点,很容易给人一种“哦”的感觉,而不是“哇”。

这就像你带了一群好友去海边,大家去了看到沙滩上都是沙子,这本身没什么问题,但如果沙滩上有贝壳,那别人的感觉就会大不一样,这贝壳就是观点给人的效果。

营销策划方案中有观点首先要做到有结论。每一页的分析、每部分的总结都要有你得出来的结论,没有结论的分析就是耍流氓,不仅浪费自己的精力还耽误别人的时间。

如果说整个营销策划方案是一串佛珠,策略就是穿起珠子的那根线,各版块就是那些珠子,而观点就是每个珠子最吸引人的高光面!

这些就是营销策划方案的基本世界观,策划的第一要义是动脑,本质是解决问题,核心是策略,关键是逻辑,要领是节奏,精髓是观点,明白了这些再写策划,应该会明朗很多。

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